Сравнительный аудиторный анализ СМИ: Фонтанка.ру и 78.ru

Анализ петербургской интернет-газеты «Фонтанка.ру»

1. Основной источник трафика – Поисковый. Его доля составляет 37,66%. Чуть ниже значение у Прямого трафика – 37,51%. Реферальный трафик тоже не низкий – 22,32%. Также стоит обратить внимание на среднюю продолжительность визита – 2 минуты 25 секунд, а также на процент отказов – 56,70%. Следовательно, большая часть аудитории заходит просмотреть 1 или 3 новости (количество страниц за визит), а затем выходит, или же отказывается от просмотра ещё раньше.

2. В реферальном трафике самый высокий процент составляет переход на другие сайты. Кроме того, маленькие доли составляют переходы с mail.ru (2,47%), e1.ru (1,65%) и ngs.ru (0,99%).

В исходящих ссылках картина схожая: лидирующую позицию занимают переходы, к ним добавляется vk.com (2,73%), msk1.ru (2,48%), ngs.ru (2,18%).

3. Поисковые запросы отражают обращение к новостному сайту и острые темы сегодняшней новостной повестки: фонтанка ру, фонтанка, мобилизация, мобилизация в России, новости. Следовательно, сайт отвечает своей специфике и является узнаваемым в медийном пространстве.

4. В географии трафика предсказуемо первое место занимает Россия (91,56%). Существенно меньший процент составляет Германия (1,42%), Украина (1,07%), Беларусь (0,66%), Соединённые Штаты (0,65%).

5. Демографические данные позволили similarweb составить примерный портрет аудитории. В 56,09% случаев это мужчины и в 43,91% женщины. При этом для того и другого пола превалирует возрастная категория от 25 до 34 лет (28,80%). Несколько меньшая часть аудитория возраста от 35 до 44 лет (20,15%), ещё меньше от 45 до 54 лет (16,81%), четвёртое место занимают посетители от 55 до 64 лет (14,78%), пятое – от 18 до 24 (11,87%), и наименьший процент за людьми 65+ (7,59%).

6. Главными конкурентами сайта является lenta.ru с близостью контента 100%, dp.ru (95%), mk.ru (91%), а также сайты kommersant.ru, spbdnevnic.ru, regnum.ru, rbc.ru, 47news.ru, rg.ru, ria.ru с процентом 80+.

Анализ официального сайта телеканала 78.ru

1. Основной источник трафика у сайта Реферальный (49,52%). При этом Поисковый трафик составляет 31,15%, а Прямой трафик довольно низкий (16,94%). Доминирующая позиция Реферального трафика должна положительно влиять на репутацию сайта у рекламодателей. Однако нельзя упускать из вида процент отказов и среднюю продолжительность визита. Первый очень высок – 72%, а вторая очень маленькая – 52 секунды. Значит, аудитория не задерживается на сайте, а почти сразу выходит, просмотрев всего 1 новость или просто пролистав страницу.

2. В реферальном трафике снова доминирует переход с других сайтов, а также присутствуют 24smi.pw (3,53%), smi2.ru (1,49%), transphoto.org (0,46%).

В исходящих ссылках история та же с переходами с других сайтов, а также появляется социальная сеть vk.com (1,08%) и такие сайты, как bookmarkos.com (0,78%) и rzd.ru (0,74%). Присутствие последних двух сайтов в реферальном трафике новостного сайта настораживает.

3. Поисковые запросы отражают целенаправленный поиск сайта и темы, которые, вероятно, освещаются на данном сайте: 78 канал, канал 78, ингрия будет свободна (??), борис моисеев, ковид новости.

4. В географии трафика вновь превалирует доля России (94,67%). Помимо неё присутствуют переходы из Украины (0,91%), Беларуси (0,61%), Германии (0,47%) и Соединённых Штатов (0,46%).

5. Согласно демографическим данным аудитория в 55,50% случаев мужская и в 44,50% женская возраста преимущественно от 25 до 34 лет (28,93%). На втором месте люди от 35 до 44 лет (18,69%), на третьем – от 45 до 54 (17,54%), на четвёртом – от 55 до 64 (15,61%), на пятом – от 18 до 24 (11,46%) и завершает цепочку аудитория 65+ (7,77%).

6. В число конкурентов у сайта вошли такие сайты, как moika78.ru (100% близости контента), fontanka.ru (98%), spbdnevnik.ru (96%), nevnov.ru (95%), dp.ru (94%), mr-7.ru (92%), moslenta.ru (91%), 47news.ru (90%) и piter.tv, online47.ru с процентом 80+.

Сравнительный анализ выбранных СМИ

Рассматривая статистику двух новостных сайтов Санкт-Петербурга Фонтанка.ру и 78.ru, сгенерированную similarweb, можно сделать несколько выводов:

1. Разница в источнике трафика безусловно существенна. Но, несмотря на преимущество 78.ru в реферальном трафике, по проценту отказов и средней продолжительности визита он значительно проигрывает фонтанке.ру.

2. Сайты из статистики реферального трафика фонтанки.ру вписываются в представления о переходе на новостной ресурс, а у 78.ru вызывают вопросы.

3. Поисковые запросы отражают заинтересованность, как в первом, так и во втором сайте. Однако запросы к фонтанке.ру выглядят более конкретно.

4. География пользователей у сайтов почти совпадает. Но судить о географии на данный момент объективно сложно в связи с использованием определённого типа программ.

5. Портрет аудитории также довольно схож у данных сайтов.

6. А в число конкурентов 78.ru вошло больше локальных медиа, чем в число конкурентов фонтанки.ру. Из этого можно предположить, что контент на первом сайте больше направлен на локальную аудиторию, а контент второго сайта стремится выйти на федеральный уровень.