Сравнительный коммерческий анализ СМИ: e1.ru и tumen.kp.ru (Комсомольская правда. Тюмень)
Анализ сетевого издания «Е1.РУ Екатеринбург Онлайн»
а) Существующие рекламодатели, типы рекламы на сайте
На сайте очень много рекламы. Она расположена и в шапке страницы, и выше неё, и по бокам, и даже посередине.
По большей части это реклама от Яндекса. А также присутствует реклама от MACCHERONICIATO.RU, PRINZIP, и KOLESAMIRA.RU. Таким образом, рекламодателей немного, но один из них занимает главную позицию выше шапки и в ней (с видеоформатом VIP-баннера и анимационной кнопкой).
Реклама на сайте встречается в разных форматах (и от рекламодателей, и от Яндекса): текст, статичные кадры, видео, анимационная кнопка, реклама слайд-шоу.
б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт
Здесь стоит назвать уже указанные Яндекс, MACCHERONICIATO.RU, PRINZIP, и KOLESAMIRA.RU. При этом Яндекс занимает наибольшее пространство на сайте, а MACCHERONICIATO.RU имеет самую влиятельную рекламу, занимающую обширное центральное пространство выше шапки.
Почти вся реклама баннерная. Исключение составляет текстовая реклама слева (в небольшом количестве). Также эта реклама помещается среди новостей такого же вида, её можно спутать с новостью и ненароком перейти по ссылке.
в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя
Ключевые слова, по которым ищут сайт, связаны в первую очередь с названием издания и его направленностью. Так, рекламодателям может быть полезна популярность и простота в наборе запроса e1.ru или просто e1.
В социальном трафике сайта лидирует соцсеть ВКонтакте (41,41% в направлении трафика). Меньшая доля у Ютуба (18,60%) и ещё меньшая у Одноклассников (12,40%).
В группе ВКонтакте у e1.ru 312 тыс. подписчиков. Рекламных публикаций в группе довольно мало (обычно выходит одна в день и, соответственно, теряется среди ссылок на новости и отдельных локальных новостных постов).
В числе рекламных публикаций розыгрыши, карточки от застройщиков Екатеринбурга с предложениями от Чёрной пятницы и подобное. Активность на этих публикациях не столь большая, но где-то набираются комментарии о "наболевшем", где-то репосты за счёт розыгрыша, соответственно, просмотры увеличиваются.
Особой выгоды для рекламодателя это не имеет, но на узнаваемость местных компаний это может иметь влияние.
По данным Similarweb, аудитория сайта состоит на 55,20% из мужчин и на 44,80% из женщин. По большей части им 25-34 года (30,71%) или 35-44 (20,83%). Таким образом, аудитория совпадает с возможными её интересами, на которые ориентируется рекламодатель (новогодняя вечеринка (возможно, корпоратив), знакомства, недвижимость, колёса, розыгрыш сертификатов на ремонт и подобное).
Сайт также хорош для размещения рекламы местных рекламодателей (сайт узнаваем, легко находится в поисковой строке и, что самое главное, имеет региональную направленность).
Недостаток, на мой взгляд, состоит в том, что рекламы на сайте очень-очень много, и это обилие может отталкивать аудиторию.
Анализ сетевого издания «Комсомольская правда. Тюмень»
а) Существующие рекламодатели, типы рекламы на сайте
На данном сайте тоже очень много рекламы. Она занимает большое пространство (как VIP-баннер) чуть ниже шапки, по правому краю и кое-где в центре страницы.
Здесь ещё больше рекламы от Яндекса, также присутствуют новости партнёров и рекламы от Инвольта промо, Промсвязьбанк, спецпроекты самой Комсомольской правды. Реклама используется как в формате статичных картинок, так и в видеоформате, анимационном и текстовом.
б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт
Таких у сайта немного. Среди них указанный Яндекс, Промсвязьбанк и Инвольта промо. При этом Яндексу принадлежит подавляющее пространство на сайте.
Почти вся реклама баннерная. Исключение составляет текстовая реклама от партнёров.
в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя
Ключевые слова у этого сайта выглядят плачевнее, чем у e1.ru. В основном это какие-то вопросы, волнующие местное население. Для рекламодателя это никакой выгоды и важности не имеет (разве что лайфхаки по борьбе с медведями).
г) социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях и общий смысл социальной активности СМИ для рекламодателя
В социальном трафике вновь лидирует ВКонтакте (65,12%). Однако у сайта задействовано всего две социальных сети – ВКонтакте и Одноклассники.
В сообществе мне не удалось найти ни одной новости. Вероятно, из-за низкой активности под публикациями (обычно они набирают от ноля до трёх лайков, максимум пару репостов и от ноля до нескольких комментариев) соответствующие работники СМИ не видят смысла в размещении рекламы на странице сообщества.
Условный портрет аудитории для рекламодателя
Similarweb, увы, не даёт или скрывает сведений об аудитории сайта. Таким образом, сделать вывод о демографических показателях аудитории невозможно.
Вывод о востребованности тех или иных тем для читателей можно сделать, только исходя из тем, транслируемых на сайте и вызывающих отклик в социальных сетях. Поскольку Тюменское подразделение Комсомольской правды относится к северному региону, учитывается национальная культура, тяжёлые погодные условия, криминал и другое.
Преимущество для рекламодателей здесь одно – можно погрузиться в узкую тематику, интересную и/или востребованную аудиторией.
Недостатки в том, что узнаваемость сайта при поиске низкая, в основном аудитория не особо активна, даже если судить по соцсетям.
Рассматриваемые сайты оказались разными по предлагаемой рекламе. Так, разнообразие и наличие рекламодателей у екатеринбургского новостного портала в разы выше, чем у тюменского подразделения Комсомольской правды. К категориям, по которым e1.ru выигрывает tumen.kp.ru, можно отнести разнообразие тематик, дизайн, активность, наличие статистики по тем или иным вопросам, узнаваемость сайта в поисковой среде.
Комментарии
Отправить комментарий